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Beijing capital development
国家速滑馆—“冰丝带”，从见证冬奥辉煌到开展综合性赛后利用，一年来始终保持冬奥会赛时标准高质量服务。
国家速滑馆采用PPP模式进行投资、建设与运营，2018年首开股份公司领衔的社会资本联合体与北京国资公司投资组建的国家速滑馆公司，负责“冰丝带”的建设和运营。2022年7月正式对公众开放后，逐渐成为重要的奥林匹克文化地标，以其独特的建筑魅力与冬奥精神内核，为中国体育发展贡献力量。
赛事引领“冰资源”释放“热效应”。
场馆运营团队统筹推进国际滑联世界首个“卓越中心”落户国家速滑馆，发挥资源聚集效应，推动滑冰运动在中国乃至世界的推广普及。筹办冬奥会后首场国际赛事—“国际滑联速度滑冰世界杯分站赛”，有效提升了国际影响力。利用小冰场策划首场国际顶级冰场演出活动，打造首个大型活动品牌。成功举办全国速度滑冰青年锦标赛和“冰丝带”市民速度滑冰系列赛事。
在举办赛事的同时，承接国家花样滑冰等级测试，为小运动员达级保驾护航。积极引入国家级培训资源举办冰上培训、宣传冬奥文化，打造冰上运动发展的孵化器，带动近2万人积极参与，推动冰上运动普及与发展。为市、区、县专业队到场馆训练做好服务保障。充分利用园区空间，举办品牌展示、室外轮滑、足球比赛等活动，最大化发挥冬奥场馆赛后利用的辐射引领效应，以更加新颖的互动形式、更具专业化的精准服务，为体育产业增添新的活力和生机。
文化强核彰显中华文化新底蕴。
充分发挥冬奥场馆物质、文化和人才遗产作用，深度挖掘北京作为全球首个“双奥之城”的历史意义和时代价值，逐步形成独具特色的研学产品体系，面向广大中小学生开放实践课堂、组织研学活动，截至目前，累计2万余人次师生通过科技创新、低碳环保、冬奥文化、德育教育、独特建筑等多方面探索场馆。陆续推出“冰享未来”、暑期夏令营、半日研学、夜宿“冰丝带”等特色产品。依托主题教育现场教学平台，大力弘扬北京冬奥精神，打响党课教育“冬奥品牌”，已有百余个党组织、2000余人预约参观学习，让红色基因薪火相传。
国家速滑馆积极践行社会公益，为自闭症儿童“点亮蓝灯”，与北京市红十字会签署战略合作协议开展防艾主题活动等，成为连接大众和冰雪运动的纽带，以文化融合与创新让“冰丝带”公益更有温度、更显态度。
潮流赋能多业态融入大众生活。
在以冰上运动作为长期发展的运动项目基础上，实现多元化发展。不断培育新业态、打造新场景、探索新模式、激发体育消费新活力。举办“辉煌冬奥”大型成就展。推出系列文创产品。吸引知名餐饮品牌入驻，丰富场馆业态。节假日举办主题嘉年华等亲子活动。室外“08-22”足球场开启对外预约及培训模式。引入“年轻有啤气”主题啤酒花园和国潮主题特色夜市，沉浸体验中华传统文化与现代融合与发展，激活多彩夜经济。
与“中国冰雪”开展战略合作，北京首个旗舰店落户“冰丝带”，共享赛事活动、教育培训、媒体宣传等优质资源，“智能工厂”提供个性定制服务，线上、线下并行，打造实体门店数字化供应链体系。充分利用智慧旅游综合管理平台，实现线上门票销售、培训预约等内容，通过数据管理，分析客户群需求，为后续精准服务提供依据。文创售卖机、抓娃娃机和即将推出的定制纪念章自动售卖机等打造场馆消费新场景，满足多元消费需求。
品牌提质传承冬奥文化重要载体。
“冰丝带”市民速度滑冰系列赛、“小小冰勇者”三项挑战赛让自主品牌融入百姓生活，“冰轮之星·滑起来”系列赛事为大道速滑做好人才储备，与国际组织、体育局、行业协会建立深度合作为更高级别体育赛事打下坚实基础。
高效配置资源，积极探索“体育+商业”模式，承接大型品牌商业活动，为高端客户群精准提供多层次、个性化的精神文化服务。构建以官网、公众号、抖音等新媒体平台的宣传阵地，进一步扩大场馆影响力。与美团、携程、同程、新影联等OTA建立全方位、多渠道的票务营销网络，携手30家分销商、旅行社及20余家集团型群体客户，为场馆宣传及消费引流打好基础。一年来，累计35万余人次赴国家速滑馆参观体验，在“冰丝带”感受冬奥文化，记录美好时光。
“冰丝带”作为展示中国文化独特魅力的重要窗口，展示我国冰雪运动发展的靓丽名片，努力实现多元文化齐放、赛事活动精彩，为品牌建设与冬奥文化的结合提供更多可能性。
